Guadalajara, Jal. La Asociación de Haciendas y Casonas de Jalisco se prepara para capitalizar el impacto económico que dejará el Mundial de Futbol en la entidad, no sólo en los principales polos turísticos, sino también en destinos del interior del estado que anticipan un aumento significativo en la demanda hotelera. Este impulso será generado tanto por visitantes nacionales e internacionales como por residentes de la zona metropolitana de Guadalajara, quienes buscarán opciones más tranquilas durante el mes del evento deportivo. La directiva de la asociación señala que ya se han comenzado a registrar reservaciones anticipadas en varios de los destinos, previendo que la saturación hotelera en la capital jalisciense y sus alrededores desborde la demanda hacia otros puntos turísticos menos tradicionales pero igualmente atractivos.
Actualmente, la Asociación de Haciendas y Casonas de Jalisco agrupa a 43 hoteles distribuidos en 23 destinos de Jalisco, organizados en cinco regiones: Montaña, Altos, Valles, Costa y Centro. Esta oferta diversa incluye haciendas históricas, casonas coloniales, hoteles en entornos naturales, cabañas y hoteles de diseño contemporáneo, sumando un total de 814 habitaciones y más de 200 colaboradores. Este portafolio permite a la asociación consolidarse como un actor relevante en el sector turístico estatal, ya que ofrece experiencias diferenciadas y de alto valor agregado, orientadas a visitantes que buscan alternativas distintas a los hoteles convencionales.
Durante los últimos dos años, la asociación ha sumado ocho nuevos hoteles, fortaleciendo su presencia en destinos estratégicos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara, Ajijic y Tequila. Esta expansión ha permitido abrir la oferta tanto en playas como en Pueblos Mágicos y localidades del interior, que se perfilan como una alternativa clave ante la saturación hotelera que se prevé en Guadalajara durante el Mundial. Según Sergio Montaño, presidente saliente de la asociación, “En Guadalajara los hoteles van a estar a tope, pero también los de Tequila y Ajijic. Al mismo tiempo, muchos habitantes de la ciudad van a buscar salir hacia destinos como Mazamitla, Tapalpa o la playa, lo que abre una gran oportunidad para los hoteles del interior del estado”.
El organismo cerró el 2025 con una ocupación promedio de 38%, un nivel considerado saludable para este tipo de hoteles, que suelen registrar mayor ocupación los fines de semana. No obstante, las expectativas para 2026 son optimistas: se espera que el efecto del Mundial impulse la ocupación, superando estos indicadores y generando una inercia positiva que se mantenga en los meses posteriores. Además, la asociación reporta un incremento acumulado de 14% en tarifas durante los últimos dos años, con una tarifa promedio actual de 2,700 pesos, resultado de una estrategia orientada a fortalecer el valor de la experiencia y mejorar la rentabilidad de los establecimientos.
Con la llegada de Esther Morales a la presidencia de la asociación para el periodo 2026-2028, el enfoque estará en la consolidación del modelo, la preservación del patrimonio histórico y cultural de las haciendas y casonas, así como en la expansión ordenada hacia destinos de costa y Pueblos Mágicos. Uno de los principales retos identificados por la nueva dirigencia es la escasez de mano de obra, problemática que afecta a buena parte de la industria hotelera a nivel nacional. “Es increíble que en un estado como el nuestro tengamos problemas de trabajadores. Es un reto muy grande no solamente para Haciendas y Casonas, sino para muchos de los hoteleros, de que no hay personal suficiente para poder organizarnos mucho mejor”, indicó Morales. A pesar de ello, la asociación se mantiene como un referente nacional en modelos de asociacionismo, replicado ya en estados como Puebla, Tlaxcala e Hidalgo. Desde el sector público, la Secretaría de Turismo de Jalisco ha reconocido el papel estratégico que ha tenido el organismo para la promoción turística y el fortalecimiento de la identidad cultural del estado, siendo la agrupación que más distintivos de Tesoros de México ha aportado a la entidad.
